大马汽车品牌分析Part 13:谁还可以阻挡Mercedes-Benz的强势?

大马汽车品牌分析Part 13:谁还可以阻挡Mercedes-Benz的强势?
不知不觉2016年来到了4月,在头三个月里哪一家厂商最为积极?不是Honda,不是Toyota,不是Proton也不是Perodua,结果居然是Mercedes-Benz!截至四月Mercedes-Benz在我国已经发布了6款新车和车系,当中包括了A Class的小改款,旗舰SUV GLE,中型SUV GLC,GLE Coupe,C Class入门车款C180还有CLA250 4Matic等等,年尾还有大改款E Class会登场,去年凭借着豪华车款就杀入马来西亚十大畅销品牌的Mercedez-Benz,在今年那么多重量级车款的压境下还有谁可以撼动它豪华龙头的地位?

大马汽车品牌分析Part 13:谁还可以阻挡Mercedes-Benz的强势?

Mercedes-Benz在我国市场早就已经是金字招牌了,很多人想到豪华车款就会想到Mercedes-Benz,不过早期的Mercedes的车款设计都是较为适合成功的中年人士,所以不是很受年轻人的欢迎,但是随着设计风格逐渐改变就连年轻人也开始喜爱Mercedes,加上我国的消费者对豪华车的需求越来越大,所以Mercedes自然就是这波趋势下最大的受惠者,根据资料显示去年Mercedes-Benz在我国销售出10,845辆车款,在2014年只卖出6,932辆,凭借这个增幅我国也成为了Mercedes在东南亚最大的市场。

大马汽车品牌分析Part 13:谁还可以阻挡Mercedes-Benz的强势?

除了设计外还有什么原因让Mercedes在我国如此受欢迎?之前已经说过,首先就是混合动力车款的优惠,只要是在本地组装的混合动力车款就可以在税务上享有折扣,也因此带动了S400 Hybrid和E300 BlueTec大卖,去年这两款车分别缴出了1,909辆和3,383辆的成绩,这样的数据根本就是只能以恐怖来形容,因为就算享有混合动力优惠S400 Hybrid的售价还是接近60万令吉,这个销售数甚至超越了一些品牌一年销量的总和。

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车海战术这一点在我国是十分受落的,目前Mercedes-Benz的车款真的是应有尽有,你要一般的掀背车它有,你要钢炮车款它有,而且价格不贵,甚至严重影响了VW的Golf GTI销量,你要前轮驱动的房车它有,你要后轮驱动的房车它有,你要都会型的SUV它有,你要拥有强劲越野能力的SUV当然也不可能没有,它的产品线几乎已经涵盖了每一个范围,今天就算一家普通品牌厂商在我国的产品布局都可能没有Mercedes来的全面。

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再来就是Mercedes-Benz独家的Agility Program,简单来说这个计划的融资制度更为简易,让消费者可以以更低的每月付款来购买Mercedes的车款,包含在这个计划里的车款包括了A,CLA,B,GLA,C,E,S级,A 45 AMG,GLA 45 AMG,CLA 45 AMG,CLA的AMG 200和C 250 AMG等车型,几乎都是Mercedes的主力车款,因此这个融资制度对于Mercedes的销量帮助也不小。在这个计划下,你可以选择1年到5年的偿还期,这段期间你的每月供期比起一般的贷款更低(但是必须给予10%的首期),以A200为例,假设你在这个计划下的供期是3年,你每月只需缴付RM 2,634,同样的情况下选择一般贷款,供期5年,你一期需要偿还银行RM 3,316。当你选择的供期到时,如果你选择交还钥匙,那么剩下的车价你不需要再负担,可是如果你还需要那辆车,那么你可以选择继续供下去或者直接以现金买断,另外一个重点是假设你在供期内你的汽车里程没有超过限制,你就不需要付出维修的费用,简单的来说你就是在租一辆车,也因为这样所以Mercedes在本地有非常多人选择。(详情:http://www.mercedes-benz.com.my/content/malaysia/mpc/mpc_malaysia_website/myng/home_mpc/passengercars/home/financialservices/financing/hire_purchase_agility.html

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最后一点也就是重点,那就是我国的贫富差距越来越大,马来西亚是一个很奇特的市场,我国的车价是世界前三的,但是我国一直以来豪华车的销售成绩都是东南亚是市场前列的,这几年豪华车的市占率越来越高,很多之前成绩不太好的日系豪华品牌如Lexus和Infiniti都开始交出了不错的成绩,就是因为我国在金字塔顶端的人越来越有钱,对于豪华汽车这种奢侈品的的需求量也开始提高,造就了我国现在的局面。

(以上段落来自汽车业开始步入萧条,为什么Mercedes-Benz可以一枝独秀?

大马汽车品牌分析Part 13:谁还可以阻挡Mercedes-Benz的强势?

从今年开始,在马币贬值(虽然近期有回弹的趋势),全球经济大环境不乐观的情况下,所以不少的分析都表示我国今年的汽车销量会出现多年来的首次增长萎缩,但是Mercedes似乎不担心这一点,因为它的车款还是一样的受欢迎,在今年发布的车款都能够见到不少在路上行驶了,所以Mercedes-Benz今年的销售成绩还是可以期待,甚至Mercedes-Benz今年有可能是唯一一家销售出现上涨的车商呢!

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